最新マーケティング研究 ヒットの舞台裏「キシリトール」(2/13)
ゼロから2000億円の市場を生み出すって、一体どんな感じなのか。
しかも社員４人の小さな会社が！？
そんな疑問を持って、私は藤田康人さんに会いました。
皆さん、こんにちは。ビーンスターの鶴野充茂です。
私は何年も前から業界コミュニティを主宰しているので、
日々さまざまなマーケティングの成功事例やキーパーソンの話を
聞いていますが、藤田さんの話は、ほんとうに驚きました。
まず概要をお伝えします。
「キシリトール」とは、甘味料の名称です。
これ、１０年前の市場にはありませんでした。
ところが今、日本のガム販売量の８割はキシリトール配合です。
藤田さんはその仕掛け人です。
藤田さんは、数多くの企業を巻き込んで2000億円の市場を生み出しました。
そのマーケティングが最高に面白いんです。
テレビＣＭや大々的なイベントではありません。
ネット・プロモーションでもありません。
欧米でパワフルなＰＲ会社が、大きな社会テーマを扱う時にとる
アプローチをベースにしています。
そこに途中、数々の日本的な「壁」が登場します。
それを見事な独自戦略で乗り越えてきています。
マーケティングの教科書やビジネススクールのケーススタディに
そのまま出てきそうな、見事な「成功のしかけ」が、
「キシリトール」の爆発的普及の裏にあったのです。
それを藤田さんは「Ｂ to Ｂ to Ｃ 戦略」と名付けています。
今回、そんなキシリトールのマーケティングと独自戦略の話を
「生」で聞ける機会を設けることができました。
マーケティングに興味のあるすべての方に知ってもらいたい最新事例です。
「自分たちは力がなくて大きなしかけなんてできないよな」と思っている
あなたに参加してもらいたいセミナーです。
どうぞお見逃しなく！
お申し込み・詳しい内容は、こちらからどうぞ
⇒ http://www.beanstar.net/event/xylitol.html
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最新マーケティング研究 ヒットの舞台裏 「キシリトール」
◇ セミナー内容
１－キシリトールとは何か
２－無名だった10年前の状況
・マーケット概況
・食材メーカーの一般的なマーケティング
・キシリトールに対する認知と反応
３－キシリトール立ち上げと壁
・マーケティング活動の時系列的な流れ
・食品／流通業界の壁
・薬事法の壁
・利害関係者の壁
４－Ｂ２Ｂ２Ｃ戦略とは
・戦略の全体像
・食品メーカーとの連携
・歯科医との連携
５－爆発的ブームにつなげた具体策
・ＰＲの活用
・研究会の発足と活用
・コミュニケーションミックス
６－その他＋Ｑ＆Ａ
セミナー内容は最新の情報を取り入れるため、
若干変更する場合がありますので予めご了承ください。
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◇ 日時： ２００７年 ２月 １３日（火） １９時半～２１時
◇ 場所： 東京・五反田 東京デザインセンター８Ｆ会議室
◇ 参加費： 5,000円 （前払い）
◇ 講師： 藤田康人（ふじた やすと）氏
ダニスコジャパン株式会社 マーケティング・ディレクター
◇ 申込み方法 こちらのページから申し込んでください
